快手发布《2019磁力引擎年度报告》 全年营收目标超额完成

　　2020年1月20日，快手发布《2019磁力引擎年度报告》（以下简称“报告”），全景回顾了快手商业生态的发展状况与最新成果。报告称，快手营销平台正式升级为磁力引擎，通过完善的、覆盖公私域的产品矩阵，帮助客户实现与用户的全面触达与连接，满足客户商业诉求。2019年，快手商业磁力引擎超额完成业绩目标，头部客户数量超过1000个，帮助20万快手创作者获得广告收益，商业流量规模提升600%，活跃商家数突破100万，完成了综合品牌、汽车、电商行业的收入突破。2020年，磁力引擎希望帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收。

　　磁力引擎初露锋芒 高效用户连接推动商业化全面提速

　　打造商业连接器，通过强大的社交磁力实现商业客户与用户的有效连接，是磁力引擎的核心价值所在。它也推动快手商业全面提速，高速增长。正如快手高级副总裁严强所强调：“磁力引擎提供覆盖公私域的、多维度、多功能的产品，帮助客户实现与用户的全面触达、连接和转化，实现客户商业价值。”

　　2019年，磁力引擎通过三个层面实现了有效的商业连接。首先，基于快手强大的公域流量，磁力引擎通过品牌广告、联盟广告等丰富的产品形式助力客户实现用户触达与有效连接，带来快手商业的逆势增长。

　　其次，围绕平台创作者的私域流量，磁力引擎以超级快接单、快直播、快任务等产品，建立创作者与用户的紧密连接。超过20万名创作者获得广告收益，仅快接单一个产品就服务了超过3万名创作者，收入分成超10亿元，作品日曝光量超4亿次。

　　第三，磁力引擎通过商家号、作品推广等方式，帮助客户沉淀私域流量，建立长效连接。2019年，磁力引擎的活跃商家数突破百万。根据凯度调研数据，单条短视频为商户带来的收益均值提升至1.1万元，几乎是去年的10倍。围绕三种方式，磁力引擎使商业伙伴、创作者、用户、平台的连接更加紧密，构建了强大的商业磁场。

　　磁力引擎赋能伙伴 四级火箭帮助客户连接商业蓝海

　　赋能伙伴，让每一位商业伙伴和快手生态共生共赢，是磁力引擎的使命。磁力引擎为商业伙伴提供的商业动能和多维价值，就像推动火箭升空的不同力量，构建起独特的四级火箭模型，助力伙伴高速成长，探索更广阔的商业蓝海。首先，基于有效的用户连接，磁力引擎通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，为商业伙伴提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值，构建起四级火箭模型坚实的基础。

　　其次，围绕RISE营销体系，磁力引擎为伙伴的发展注入强大推动力量。所谓“RISE”营销体系，是指从Reach（触达）、到Inspire（激发）、到Seize（转化）、再到Echo（沉淀）的完整营销链路中，磁力引擎提供的有效解决方案。首先，磁力引擎通过完整的产品解决方案，以智能分发与精准匹配全面触达消费者。2019年，快手商业流量规模提升600%，新开广告资源形式超过15个，KOL素材日均曝光达4亿。在触达后，磁力引擎创造沉浸式的营销体验，激发用户深度参与。仅麦当劳#给我一杯YE#挑战赛，就有近300万用户参与分享传递，创造47万余个UGC作品。