3.15 亿 Z 时代用户为何热爱哔哩哔哩

相信大多数人都知道B站，那么如果从产品维度上来拆解B站，我们可以得到什么样的结论？这篇文章里，作者就从产品画像、内容服务、变现服务等层面对B站进行了拆解，一起来看看本文的分析和解读。

月均活跃用户3.15亿，日均视频播放量41亿，日均使用时长96分钟，它是中国24岁以下Z时代最受欢迎APP，也是中国年轻一代的标志性品牌及领先视频社区。

在哔哩哔哩，你可以找到中国最大的ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频内容；在哔哩哔哩，你可以看到让你叹为观止的无数优秀神剪辑视频；在哔哩哔哩，你还可以看到无数个和设计大侦探长达90分钟的知识分享长视频。本期设计大侦探，就让我们一起来拆解哔哩哔哩，看看这个产品是如何设计的。

一、导读

1. 内容结构

哔哩哔哩的产品拆解包含六个部分，分别是导读、产品画像、内容服务、变现服务、思考总结和写在后面的话，内容篇幅14069字，阅读时间最少30分钟。

2. 适读人群

产品拆解是一种专业、深度的创作形式，所以比较适合于以下几类用户阅读学习：

C端内容平台产品设计师：通过对哔哩哔哩完整的产品拆解，了解哔哩哔哩的产品设计体系和细节，有助于更好理解自己所在公司的产品设计，其次可以全方位提升产品分析、竞品分析能力。

希望提升产品思维的UI/UX设计师：通过从内容层到体验层的拆解，帮助你跳出设计执行层理解一个功能设计背后的价值和意义，提升产品设计思维。

准备跳槽到哔哩哔哩的互联网从业者：如果你有准备去哔哩哔哩求职，这份产品拆解报告可以帮助你提前了解哔哩哔哩的产品细节和体系。

互联网内容社区平台从业者及创业者：收获一份专业、完整、有价值的竞品分析参考。

3. 分析模型

产品拆解是以反向推导的形式去拆解一个产品的设计策略和思路，所以我们采用了以下分析模型和设计理论做支撑：

AARRR模型（又称为海盗模型）：由戴夫·麦克卢尔提出，包含用户获取、用户激活、用户留存、获取收入、用户推荐，分别对应用户生命周期中的5个重要环节，主要用于拆分和分析产品的功能价值。

尼尔森十大可用性原则：尼尔森十大可用性原则是界面设计中最基础、最重要的设计原则，任何产品的设计，都可以通过这十个原则进行指导设计。

设计基础理论：包括常见的格式塔原理、费茨定律、巴甫洛夫反应、7±2效应、席克定律等常见理论，用于诊断哔哩哔哩的交互及界面设计。

4. 阅读建议

在阅读本篇拆解的时候，建议一边体验哔哩哔哩APP，一边阅读产品拆解报告，其次可结合我们的产品拆解解读直播，收获会更大。

最后，我在文档写了大量的设计思考和迭代建议，也欢迎你一起交流！

二、产品画像

在拆解哔哩哔哩之前，我们将会从以下8个维度去提炼哔哩哔哩的产品画像，这样才能对哔哩哔哩有全面的了解。

1. 行业发展

哔哩哔哩属于文娱类互联网媒体内容社区，根据艾瑞咨询《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》和《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》几份报告，我们可以看出：

作为互联网媒体的一种典型布局模式，随着互联网技术发展提高内容生产供给量和效率、用户的信息参与需求提升、广告主的内容营销需求升级、互联网平台和用户的高效反馈，促成了如今互联网媒体内容社区的高速以及多元化发展。艾瑞咨询指出，在2022年，中国网络广告市场规模将突破1.2万亿元，网络购物市场交易规模在2022年将会达到13.9万亿元。

根据艾瑞咨询关于Z世代的研究显示，2020年7月，中国移动互联网Z世代用户月独立设备数已达到3.85亿台，占到中国移动互联网总体的27%。并且在有数据支撑的一年半当中，月独立设备数长期处于增长的态势。中国Z+世代泛视频行业市场规模在2019年达到3774亿元，并且增速高于整体，预计在2025年将达到13643亿元，增长空间仍然巨大。